PLAN : Définir un objectif clair

Prendre le temps de réfléchir à cette étape peut sembler laborieux au début, mais avec l’habitude, elle deviendra un automatisme.

Ce travail préliminaire te permettra d’économiser du temps et d’éviter les ajustements inutiles en cours de route. Un contenu bien planifié est un contenu qui atteint ses objectifs.

1. Définir le Pourquoi : Quel est ton objectif ?

Avant de plonger dans la rédaction, il est indispensable de répondre à une question fondamentale : pourquoi ce contenu doit-il exister ? Un objectif clair donne une direction à ton travail et garantit que chaque mot que tu écris contribue à atteindre ce but. Sans un "Pourquoi" précis, ton contenu risque de manquer d'impact ou de pertinence.

Questions à se poser

• Quel impact veux-tu avoir sur ton audience ?
  Veux-tu les informer sur un sujet, les inspirer à agir, les convaincre d'adopter une idée, ou leur vendre un produit ou un service ?
• Ce contenu est-il destiné à informer, inspirer, convaincre ou vendre ?
  La nature de ton objectif déterminera le ton et la structure de ton texte.
• Quelle action veux-tu que ton lecteur entreprenne après avoir lu ?
  Par exemple : S’inscrire à une newsletter, acheter un produit, télécharger un guide, ou simplement partager le contenu.

Astuce : Formule ton objectif en une phrase simple

Rédiger ton objectif de manière concise te permet de garder le cap tout au long de ton travail.
Exemple :

"Ce contenu vise à expliquer [sujet] pour aider [audience] à [action]."

Exemple concret

Supposons que tu écrives pour un fabricant de savons bio. Ton objectif pourrait être formulé ainsi :

"Ce contenu vise à expliquer les bienfaits des savons naturels pour sensibiliser les consommateurs soucieux de leur santé et les encourager à essayer un produit plus respectueux de leur peau."

En clarifiant ton "Pourquoi", tu construis une boussole qui te guidera tout au long de la création du contenu, en t’assurant qu’il répond aux attentes de ton audience et à tes propres objectifs.

2. Définir le Pour Qui : connaître ton audience

Un contenu efficace parle directement à son audience. Identifier ton public cible est essentiel pour ajuster ton ton, ton vocabulaire et les exemples que tu vas utiliser. Cela garantit que ton message est pertinent et engageant.

Les 3 questions clés

• Qui sont-ils ?
  Âge, profession, centres d’intérêt.
• Que veulent-ils ?
  Leurs aspirations et objectifs.
• De quoi ont-ils besoin ?
  Les problèmes qu’ils souhaitent résoudre.

Outils utiles 

• Buyer personas : Crée un profil type de ton lecteur idéal. Cela t’aidera à personnaliser ton contenu et à mieux répondre aux attentes de ton audience.
• Empathy Map : Mets-toi à la place de ton audience en te posant des questions sur ce qu’ils pensent, ressentent, disent et font. Cet exercice te permet d’aller au-delà des données démographiques pour comprendre leurs émotions et comportements.

3. Identifier le Problème et la Solution à Apporter

Tout contenu doit répondre à un problème ou combler un besoin. Plus ton contenu est pertinent, plus il aura d’impact. Identifier clairement le problème est la première étape pour capter l’attention de ton audience et lui apporter de la valeur.

Comment identifier le problème ?

• Quels sont les défis ou frustrations de ton audience ?
• Existe-t-il un vide dans l’information qu’ils cherchent ?

Lier problème et solution 

Une fois le problème identifié, montre comment ton contenu y répondra. Formuler le problème et sa solution de manière concise aide ton audience à comprendre immédiatement pourquoi ton contenu est utile.

"Les fabricants de savons bio peinent à se démarquer en ligne. Ce contenu leur donnera des stratégies pour maximiser leur visibilité."

Cette approche donne à ton texte une orientation claire, tout en rassurant ton audience sur la pertinence de ton message.

4. Organiser les Idées : Créer une Structure Initiale

Une bonne structure est la clé pour que ton contenu soit clair et facile à suivre. Avant de te lancer dans la rédaction, prends le temps d’organiser tes idées. Cette étape garantit que chaque section de ton contenu contribue à l’objectif final.

Exemple de structure simple 

• Introduction : Pose le problème de manière engageante.
• Développement : Apporte des faits, des arguments et des exemples concrets.
• Conclusion : Résume les points clés et propose un appel à l’action clair.

Templates de cadrage 

Utilise un tableau pour organiser tes idées et vérifier que tout est en place avant de rédiger :

Outils pour organiser tes idées :

• Mind mapping : Utilise des outils comme MindMeister ou XMind pour visualiser les liens entre tes idées.

• Templates de structure : Rédige un plan rapide sous forme de liste ou tableau pour structurer ton texte avant de l’écrire.

5. Valider les Objectifs : Vérifier la Cohérence

Une fois ton plan établi, prends un moment pour t’assurer qu’il est cohérent et réaliste. Cette étape finale permet de vérifier que toutes les parties de ton contenu contribuent à atteindre ton objectif principal, sans digressions inutiles.

Checklist de validation :

• Mon objectif est-il clair et mesurable ?
  Ton objectif doit pouvoir être résumé en une phrase simple, et il doit être possible de savoir si tu l’as atteint ou non.
• Mon audience cible est-elle bien définie ?
  Ton contenu parle-t-il à un groupe spécifique avec des besoins et attentes identifiés ?
• Ai-je identifié un problème pertinent et une solution adaptée ?
  Ton contenu répond-il à un problème clair, et ta solution est-elle réaliste et convaincante ?

Si ton plan répond positivement à ces questions, il est prêt à être mis en œuvre. Sinon, prends le temps d’ajuster tes idées pour garantir leur pertinence et leur clarté.